Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäftsaktivitäten in strategischer Partnerschaft
Heinz-Walter Koch II
Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäftsaktivitäten in strategischer Partnerschaft
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Die Vereinbarung umfasst wichtige Produktlinien, darunter Unterhaltungselektronik, Großhaushaltsgeräte und Klimaanlagen. Im Rahmen der Kooperation übernimmt Changhong die volle Verantwortung für Grundigs Geschäftsaktivitäten in zentralen Märkten weltweit.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, genießt in über 55 Ländern hohe Bekanntheit. Das Unternehmen, das vor allem für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik steht, verbindet nun seine Kräfte mit Changhong, um die internationale Expansion voranzutreiben.
Changhong wird die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig steuern – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Der chinesische Konzern erhält zudem die Markenlizenz für Grundig in Europa (mit Ausnahme der Türkei), im asiatisch-pazifischen Raum, in den GUS-Staaten und in China.
Ziel der Partnerschaft ist es, Changhongs Marktpräsenz – insbesondere in Europa – deutlich auszubauen. Das Unternehmen ist dort bereits mit seiner Marke CHiQ im Wachstum begriffen. Mit starken Forschungs- und Entwicklungskapazitäten sowie einem globalen Produktionsnetzwerk will Changhong die Wettbewerbsfähigkeit von Grundig im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte weiter stärken.
Beide Unternehmen erwarten, dass die Zusammenarbeit ihre Vertriebswege und die allgemeine Marktreichweite verbessern wird. Die Vereinbarung räumt Changhong die Kontrolle über Grundigs Geschäfte in mehreren Regionen ein. Der Fokus der Partnerschaft liegt auf der Erweiterung der Produktpalette und der Optimierung der Vertriebsnetze. Dieser Schritt soll Changhongs Einfluss in Europa und darüber hinaus deutlich erhöhen.
